当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容 论导演救不了烂创意及影视行业鱼龙混杂区分 作者：Peter Chan 时间：2009-11-16 字体：[大] [中] [小]

     大部份情况下，导演遇到烂创意是没得救的。因为创意是一个作品之本，我比喻为一个地基是烂的，能起出来的会是什么样的楼，能起一座 200 层高的摩天大厦吗？
     深层次说，出这个烂创意的人会是什么人，通常是知识与心理素质都颇低的人，就算跟他解说，他大概都不会聆听的人。一个不聆听的人，就是一个很低档的人，如果不是一个低档的人，就不会有这种烂创意。只有很小部分的情况是有得救。导演有个工作，就是游说有小部分的烂创意，不是出自于烂创作人那小部分你就能成功游说他改变。如果我自己遇到的创意是烂的，第一作为生意一
定要做，第二是要判断对方有否能力明白你说的东西。如果对方根本水平很低，低到无法学习的，就照做算了。如果不是，可以做点工夫，尽量去游说的，就希望能扭转创意再拍。
     下面我们再来说说影视行鱼翅粉丝如何分？
     对大部分行外人或者半桶水的行内人，他们都有个错误的概念，就是觉得器材是最重要的，因为他们越不懂不熟专业知识，越须要依赖器材。
     现在器材那么廉价，很容易得到。这时候他们就觉得，已经得到影视制作中，最重要的部分，所以他们的注意力就只是放在器材上。
     实际上，很多资深制作人都明白，一个作家拿笔写东西，无论是一支很便宜的铅笔，还是一支很贵很厉害的钢笔，甚至拿根竹子在地上写，都不会影响他是一个优质的作者。虽说器材是重要，但不及一个作者的知识修养和心态的重要。所以对于那些行外人，或者半桶水的行内人，鱼翅和粉丝就很难分辨了。这种现象，其实在很多行业都有，如律师行业。一身名牌、亮丽的西服穿在身上，就是一名好律师？还是一个又老又光头，穿衣服随随便便，才是一个好律师呢？这就是包装问题。在这种专业的行业里，能分辨优劣的人是少的，所以对专业导演和专业制作公司来说，的确多了很多鱼目混珠的人的竞争。
     这个现象不是在全世界各个国家都存在，但在国内就普遍存在而且严重。
     其实这个现象亦反映国内有个反智的现象，很多人都不重视专业知识，在不了解专业知识的情况下，去反对、违反和轻视他，而且问题还很严重。这种反智的现象，一方面，令我感觉到像是民智未开，很原始、很像第三世界。另一方面，又好像是刚刚进入发达国家行列之前的过程 — 很多人开始模仿国外，但只是「师其形，不师其意」。意思是只模仿他的外表包装，形式上、视觉上的东西，但没学到背后的原理、思维方法、制度、很用心的严谨和精神。国内的教育，只能达到知识的传递与背诵，而未有达到普遍的思维开发，或者是德育的教育。所以很多客户和半桶水的制作人，连最底层的思维能力，对问题的判断能力，都是似有还无。只懂「师其形，不师其意」。  


江湖人稱Peter哥，全名Peter Chan，是香港的資深廣告片導演。 info@snshk.com